Casi 50 años después de que Milton Glaser diseñara el distintivo «I ❤ NY» (Yo amo Nueva York) en la parte de atrás de un sobre para promover el turismo en el estado de Nueva York (EE.UU), la Gran Manzana cambió oficialmente su emblemático logo por una versión más inclusiva y plural: «We ❤ NYC» (Nosotros amamos la ciudad de Nueva York). Sin embargo, no todos los neoyorquinos han recibido con entusiasmo este nuevo símbolo.
Delineado en 1977 a bordo de un taxi, el logo «I ❤ NY» buscaba destacar tanto la naturaleza como la cultura del estado, así como alentar la llegada de turistas y negocios vacacionales.
Derech Maddineni, oriundo de India, trabaja en una tienda de recuerdos donde se venden postales, imanes y tazas con ese mítico logo. No obstante, el dependiente confesó en entrevista con la agencia de noticias EFE que le gusta más la nueva versión.
Siete meses después de haberse instalado en la Gran Manzana, Maddineni reveló que le gusta «la parte de «nosotros», porque engloba a todo el mundo. Me hace sentir como si ya fuera parte de esta ciudad».
Durante la década de los 70, Nueva York enfrentaba una crisis económica que obligó, incluso, a apagar las luces del destino conocido como «la ciudad que nunca duerme». Actualmente, la industria del turismo neoyorquino está valorada en 85 millones de dólares y aunque durante la pandemia de COVID las luces se mantuvieron encendidas, negocios como restaurantes y hoteles pasaron años muy difíciles.
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Kathy Hochul, gobernadora del estado de Nueva York, presentó el nuevo logo y aseguró que «esta campaña no son solo palabras. No es un simple eslogan. No es un logotipo. Es un espíritu, un espíritu que necesita cobrar vida a través de cada uno de nosotros».
No obstante, Napoleón Hernández, nacido en México y residente del condado de Brooklyn desde 2008, admitió que este nuevo logo todavía no le convence. «Creo que (el nuevo eslogan) va por el lado de intentar crear esa unión, pero es muy superficial, no está realmente arreglando las cosas de fondo».
Lo mismo opina Anthony Ptak, hombre de más de 50 años oriundo de Brooklyn y que ahora vive en Manhattan. A él no le transmite nada, pero reconoce que el nuevo diseño «tal vez signifique algo para alguien de fuera de Nueva York. Tal vez por eso el alcalde o quien propuso esto decidió que debíamos hacerlo más plural y universal».
No solo se cambió el mensaje del logo, diseñado por Graham Clifford, sino también el corazón -ahora tiene una sombra que le da más volumen- y el tipo de letra. La nueva versión cuenta con una fuente adaptada en la tipografía de los letreros del metro.
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