Vetados quedaron los influencers que utilizaron sus redes sociales para emitir comentarios a favor del Partido Verde Ecologista de México (PVEM).
Grandes empresas en México llegaron a un acuerdo para desocupar a los más de 100 influencers que hicieron actos de proselitismo durante la veda electoral.
Con campañas a medias o por comenzar, los empresarios decidieron concluir sus contratos de publicidad con estas personas ya que violaron las reglas dictadas por el INE durante el periodo de contemplación del voto.
Estos directivos, que se encargan de salvaguardar la imagen de las marcas y son quienes toman las decisiones sobre los presupuestos de marketing en las empresas, optaron por cerrarle las puertas a estos personajes. Además de no querer relacionarse con temas políticos o ‘salpicarse’ de su mala imagen, coinciden en que rompieron una regla básica del influencer marketing: demostrar ser coherentes con lo que dicen y hacen.
“El 90% de los brand managers de estas grandes marcas se unieron para decir que estaba en sus manos vetar a esos influenciadores, para que ninguno de ellos, como tomadores de decisiones, colabore con ninguna de las personas que se prestó al tema del Partido Verde por su falta de ética”, asegura Gerardo Sordo, fundador y CEO de BrandMe, agencia que conecta marcas con creadores de contenido.
“Las audiencias no son tontas, les enoja que no sean auténticos. Por eso lo único que se provoca con esto es la pérdida de credibilidad, autenticidad y de seguidores”, agrega el experto.
La Fiscalía General de la república (FGR) abrió una carpeta de investigación por los mensajes difundidos en la veda electoral, después de que recibiera un número considerable de denunciantes a través de su sistema de atención ciudadana sobre el contenido publicado por los influencers.
El día de las elecciones federales, 6 de junio, el Instituto Nacional Electoral (INE) emitió un comunicado ordenando retirar la campaña de propaganda del PVEM, además solicitó directamente a Instagram y Facebook eliminar el contenido que hiciera referencia la partido político en los periodos prohibidos por la ley.